Kommunikationsstrategie, Zielgruppenfokussierung sowie Marktforschung müssen – vor dem Hintergrund der immensen Budget-/Etatverantwortung – mehr und mehr in die planerischen Überlegungen der Agenturen miteinbezogen werden.

Inhalte:

• Spezialisierungsarten (Markt-, Produkt- und Zielgruppe)
• Marktforschung
• Implementierung und Kontrolle

Lernziele:

• fundiertes Wissen über die Grundlagen der strategischen Planung und Ausrichtung;
• Marktforschungsinstrumente bewerten und einsetzen können;
• Interdisziplinarität der einzelnen Partner.