Inhalte:

Die Umsetzung der Sponsoring-Partnerschaft (IMS, Marketingagentur des SC Bern und Zeiler Köniz)

• Organisationsstrukturen und Arbeitsabläufe in der Agentur
  • Personalplanung und Einsatz am Veranstaltungstag
  • Werbe-, Presse- und Promotion-Arbeit vor Ort
  • Trikot, Banden und andere Werbemittel (und die Wahrnehmung in Print und TV)
  • Promotion-Aktionen
• Der Medien-Einsatz
  • Programm-Heft (von der Grafik bis Sonderaktionen für Sponsoren)
  • Internet
  • Mobile Dienste
  • Anzeigen und Plakate
• Logen, VIP-Bereiche und Gästeprogramme
• Infrastruktur & Catering
• Abläufe von Hospitality-Massnahmen
• Merchandising

Das 1*1 der Marktforschung im Sponsoring (Sport + Markt AG)

• Wie nutze ich Marktforschungszahlen zur Entwicklung einer Sponsoringstrategie?
• Worauf muss ein Sponsor bei der Entwicklung seiner Strategie achten und wie hilft Ihm dabei die Marktforschung?
  • Branchenaffinitäten
  • Assoziationslinien
• Kommunikationsperformance
  • Werbeumfeldproblematik, störende Werbereize
  • Wirkungspotentiale verschiedener Kommunikationsmittel
  • Perceptionskapazität; Vernetzung
• Kontrolle
• Problemstellung (typische Problemstellungen)
• Entwicklung der Erfolgskontrolle
• Abgrenzung Media- und Marktforschung 
• Instrumente der Sponsoring-Erfolgskontrolle 
• Grundlagen der Fragebogenentwicklung (theoretisch)
• Durchführung einer Erfolgskontrolle (Schulung der Interviewer, Qualitätssicherung, Kontrollverfahren)
• Abschluss eines Marktforschungsprojektes
• Auswertung (Arbeit mit Tabellen, Auswertungsverfahren)
• Interpretation/Einschätzung von Mafo-Ergebnisse
• Dokumentation

Begründung:
 
Die praktische Umsetzung einer Sponsoring-Strategie erfolgt in aller Regel durch Agenturen bzw. andere Rechteinhaber. Am Beispiel der IMS, Marketingagentur des SC Bern, erhalten die Lehrgangsteilnehmer fundierten Einblick hinter die Kulissen von professionellen Sportveranstaltungen. 
 
„Sport + Markt AG“ ist das weltweit führende Marktforschungs-Institut im Bereich Sponsoring. Anhand von schweizerischen und internationalen Beispielen wird aufgezeigt, welche Werkzeuge der Analyse es gibt und wie diese sinnvoll verwendet werden.
 
 
Lernziele:

Sie sollen:

• Einblick in die Organisationsstrukturen von Agenturen gewinnen;
• Kenntnisse der Werbe-, Medien- und Hospitality-Umsetzung gewinnen und
• Kenntnisse der Sponsoring-Marktforschung erwerben.