Inhalte:

• Sponsoring-Strategie im Marketing-Mix
• Zielgruppenbestimmung
• Strategieentwicklung
• BSC Ballanced Score Card im Sponsoring

Lernziele:

• ein fundiertes Wissen der Grundlagen des Marketings und des Sponsorings;
• die BSC Ballanced Score Card auf Sponsoring anzuwenden;
• Sponsoring-Ziele zu definieren;
• Strategien zur Umsetzung zu entwerfen;
• Massnahmen zur Realisierung zu entwerfen, abzuwägen und zu entscheiden.

Begründung:

Sponsoring ist ein anerkanntes Instrument des strategischen Marketings. Jedoch lässt sich zwischen theoretischen Erkenntnissen und praktischer Umsetzung so manche Lücke feststellen. Mit dem Lehrheft wird das erkenntnistheoretische Know-how umfassend dargestellt und für die praktische Anwendung vermittelt.