Product Placement & Branded Entertainment in der Praxis

Was haben erfolgreiche Unternehmen wie Apple, Red Bull, BMW, Puma und Hugo Boss gemeinsam? Sie nutzen die Kunst des Entertainment Marketing, während andere Unternehmen aus Rechtsunsicherheit und mangelnder Fachkenntnis „Product Placement“ meiden. Für einen einmaligen Tagesworkshop ist es der ESB-Academy gelungen über 50 Jahre Erfahrung im Bereich Product Placement und Branded Entertainment nach St. Gallen zu laden.

Johannes Schulz, Pionier des Product Placements für und mit BMW, Andreas Waldner, Veranstalter des Fachkongress Branded Entertainment und mit 20 jähriger Praxiserfahrung ausgestattet und für die Schweizer Designmöbelfirma Züco berichtet Sandra Kutzer über ihre ersten Erfahrungen mit dem Instrumentarium „Product Placement“.

Zielsetzung

Durch die europäische Liberalisierung steht Product Placement und seine Weiterentwicklung vor einem neuen Bedeutungsschub. Das Seminar zeigt die Entwicklungsschritte von Product Placement bis hin zum Branded Entertainment auf. Dabei werden Verknüpfungen zur Kommunikationswissenschaft hergestellt und einfache Erklärungsmodelle aufgezeigt. Die Kernthematik ist das praktische Wissen zur Strategie-Entwicklung und Umsetzung für Kampagnen, aber auch dauerhafte Entertainment-Präsenz. Werbetreibende sollen in die Lage versetzt werden ggf. schnell in die Umsetzung gehen zu können und Chancen des Entertainment Marketing zu nutzen.

Inhalte

  • Film-und Medienindustrie, national und international

  • Einordnung in den Marketing-und Kommunikations-Mix

  • Einordnung in das „Gesamtkunstwerk“ Film

  • Kommunikationsziele

  • Rechtsgrundlage (Rundfunkstaatsvertrag)

  • Medienformate (TV, Kino, Games, Clips, Internet etc.)

  • Erfolgskontrolle, mit Beispielen (iTVX Metrik)

  • Webisodes und interaktives Product Placement

  • Product Placement in der Praxis

  • Von der Requisite zur dramaturgischen Einbindung – von Derrick bis James Bond Erfahrungen und Beispiele aus 30 Jahren Praxis bei BMW

  • Erfahrungsbericht der Züco Bürositzmöbel AG


Zielgruppe

Marketing-und Kommunikationsexperten aus der Werbewirtschaft (werbetreibende Unternehmen, Medienunternehmen, Filmproduktionen, Agenturen etc.)


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